深圳马兰戈尼服装设计培训

在职研究⽣课程-奢侈品品牌管理与市场营销

品牌应该如何树⽴⾃⼰与消费者之间的价值？好的品牌管理让消费者形成态度依附，让他/她在品牌社区⾥获得归属感，⽽⽋缺品牌管理则与消费者意愿背道⽽驰。时尚⾏业特殊在哪⾥呢？时尚⾏业更追求功能和视觉感官，每年4季不等的时装上新决定了时尚⾏业要⽐其他领域步伐更快以及效率更⾼，同时它的特殊性也在考验着职业品牌经理⼈全⽅位的零售运营经验，以及对市场前沿的时尚品味。

意⼤利⻢兰⼽尼作为第⼀所系统性开创意⼤利时尚教育的院校，⾃1935年起，便坚持“设计与市场并重”的教学理念。在⻢兰⼽尼深圳时尚奢侈品品牌管理与市场营销研究⽣的课程⾥，学员将通过2个学期10个⽉的学习从前端供应链知识，产品管理到后端渠道营销等，进⾏全⽅位系统性的学习。也许你从未涉及过时尚领域，⼜或者你已经是时尚⾏业⾥的⼀颗螺丝钉，兢兢业业渴望职业突破，这⼀整套课程将助你捷径式地与时尚⾏业的核⼼内容接轨，解析时尚前沿元素以及背后的商业逻辑。

授课详情

• 课程共分为两个学期；每个月周末上课。

• 2020年春季班:2020年4月开课；秋季班:2020年9月开课。

• 英文授课，配备中文翻译。

课程内容

第一学期

第一阶段的学习将促使学生们思考时尚和奢侈品行业中的不同企业如何管理其各自的品牌、及市场上的产品，以在如何充满竞争的市场环境中立于不败之地。学生们将学会评估品牌战略与企业战略间、经营策略与企业职能策略间的关系。因此，他们将在商业运作的世界及真实的管理中，为解决各种问题而发展出一套系统且富有创意的处理方法，并有能力评估新技术、消费者角色转换、企业社会责任等当前问题，从而对奢侈品和时尚机构的竞争策略发挥自身影响。

时尚产品管理、纺织品与材料、产品管理、供应链、时尚系统、营销与沟通、时尚体系、战略品牌管理、品牌和品牌战略、发展品牌标识、当代时尚、时尚之⼒

第二学期

不同的时尚与奢侈品机构处于不同的市场层级，用以推广产品、服务和体验的策略的手段也各不相同。第二阶段的学习将引导学员们分析和评估各种策略和手段，学习如何推广产品、分析传播理论原理，并在综合考虑品牌目标受众群及相关地位前提下，规划和发展传播和推广策略。学员们将在老师的引导下学习评估当前的各种问题，其中包括新技术、消费者角色转变、新型非传统传播途径以及时尚机构推广策略的影响等。

时尚公共关系、公共关系、当前趋势活动协调和组织、数字营销、时尚⼴告、事实⼴告、造型设计分析、时尚业务发展、时尚企业家、知识产权和许可

获颁证书

学员在按教学要求完成全部学业后，将获得由⻢兰⼽尼学院集团统⼀签发的Postgraduate Certificate证书，相当于国内的研究⽣课程⽂凭。

学习成果

1.学员将具备成为时尚品牌经理的素质，并有能⼒对品牌进⾏创意提案和执⾏

2.课程内容和实践相结合，进⾏模拟案例分析，包括价格范围制定、⽬标和市场考察、与设计、⽣产以及和营销部⻔紧密沟通等。

短期游学活动

1.学员有机会免费参加专属欧洲短期游学活动；

2.亲临⽶兰时装周，与世界时尚名企交流；

3.参与⻢兰⼽尼⽶兰或佛罗伦萨校区课程，实地了解意式时尚⽂化。

*为期⼗天的游学活动为学⽣⾃愿参加，学⽣只需承担交通与⻝宿等费⽤

职业发展扶持

1.学⽣⾃⼊学开始，即可享受学校举办的各类专业讲座，了解第⼀⼿业内资讯；

2.毕业⽣将享受⻢兰⼽尼全球化的职业发展，获得全球职业发展中⼼的岗位推荐；

3.毕业⽣将成为⻢兰⼽尼校友⽹络的⼀员，有机会参与学校的各类学术活动并享受丰富⾏业资源；

4.学员的职业发展⽅向包括设计产品开发、品牌管理、奢侈品牌管理、市场营销、购买、零售、咨询、采购、品牌推⼴、造型、时尚新闻等，并可获⻢兰⼽尼职业发展的⽀持。

⼊学条件

1.具有经济、市场营销、时尚设计等相关专业的⼤专或本科学历及同等级证书

2.具有相关⾏业经验的职场⼈⼠

申请材料

• 本人签名的课程申请表；

• 身份证复印件一份(海外及港澳台学⽣，递交护照复印件)；

• 最高学历证书复印件；

• 两张2寸彩色登记照；

• 个人简历（中英文版，需体现申请者相关学习背景及工作经历，马兰戈尼原学员除外）

申请流程

1.递交上述材料⾄招⽣部

2.审核材料通过后，由学校通知⾯试

3.招⽣部签发录取通知书

4.完成学费交付(交付⽅式详⻅申请表)

开课时间

春季班:2021年4⽉开课

秋季班:2020年/2021年9⽉开课

上课时间：周末上课，学制10个⽉

学费信息

每年: 125,000⼈⺠币